TikTok et Instagram redessinent la façon dont les jeunes Belges découvrent les employeurs
Nouvelle étude : 6 jeunes adultes sur 10 découvrent les employeurs via les réseaux sociaux, 1 sur 3 utilise déjà l'IA dans sa recherche d'emploi
24 mars 2026
Anvers, 24 mars 2026 – Les jeunes adultes belges cherchent du travail d'une manière que la plupart des responsables RH et marketing n'ont pas encore rattrapée. LinkedIn reste le canal numéro un pour l'information sur les offres d'emploi, mais pour la découverte des employeurs, Instagram et TikTok prennent désormais toute la place. C'est ce que révèle le troisième rapport de données de Twaalfde Man Media, réalisé auprès de 2 000 jeunes adultes belges âgés de 18 à 30 ans.
Le marché du travail est tendu. Les jeunes talents sont exigeants. Et la façon dont ils découvrent un employeur a fondamentalement changé. Ce n'est plus Google, mais TikTok qui est désormais le moteur de recherche le plus populaire chez les jeunes, une évolution qui se manifeste pleinement dans leur façon de chercher un emploi.
Chiffres clés en un coup d'œil
- LinkedIn reste numéro 1 pour l'info emploi (65,5 %), mais pour la découverte des employeurs, Instagram (61,1 %) et TikTok (56,1 %) s'imposent
- 65,2 % ont déjà cherché un emploi via TikTok, sans différence selon l'âge ou la région
- 6 sur 10 considèrent les réseaux sociaux aussi importants que le VDAB, Indeed ou StepStone
- 1 sur 3 utilise déjà l'IA dans sa recherche d'emploi, 3 sur 4 souhaitent le faire davantage à l'avenir
- 55 % postulent plus volontiers si les employeurs sont joignables via WhatsApp
- 57,4 % citent les vidéos d'employer branding trop léchées comme le repoussoir absolu
- Les employés actuels sont de loin la source la plus fiable (61,5 %)
LinkedIn cherche, TikTok et Instagram font découvrir
La distinction entre chercher et découvrir est cruciale pour tout professionnel RH ou marketing. Les jeunes adultes ouvrent LinkedIn lorsqu'ils recherchent activement une offre d'emploi. Mais le premier contact avec un employeur — le moment où un nom ou une entreprise se démarque positivement pour la première fois — se produit dans le fil d'actualité d'Instagram (61,1 %) et de TikTok (56,1 %). LinkedIn tombe à seulement 23,5 % dans cette phase de découverte.
« Les jeunes cherchent des emplois sur LinkedIn, mais découvrent les employeurs sur TikTok et Instagram. Comprendre cette différence, c'est la différence entre être trouvé et être choisi », déclare Jasper Dockx, fondateur de Twaalfde Man Media.
Les données sont également claires sur un autre point : il ne s'agit pas uniquement des plus jeunes. 65,2 % de l'ensemble des personnes interrogées entre 18 et 30 ans ont déjà cherché un emploi ou une offre via TikTok. Les chiffres sont quasi identiques pour toutes les tranches d'âge et toutes les régions, d'Anvers à Liège, de 19 ans à 28 ans. TikTok comme canal de recrutement n'est plus une niche réservée aux early adopters les plus jeunes.
L'authenticité gagne, la perfection perd
57,4 % citent les vidéos d'employer branding trop soignées comme repoussoir absolu — ce chiffre monte à près de 61 % chez les 18-21 ans. Ce qui fonctionne : des informations claires sur le poste (52 %), des avis d'employés (50,1 %) et la transparence salariale (47,3 %). Les vidéos professionnelles et les influenceurs arrivent en bas du classement. La source la plus fiable reste l'employé actuel : 61,5 % leur font le plus confiance, loin devant les profils RH ou les influenceurs.
« Vos meilleurs recruteurs ? Ce sont vos propres employés », souligne Dockx.
L'IA comme coach de carrière : de niche à norme
1 jeune adulte sur 3 (32,7 %) fait déjà appel à l'IA dans sa recherche d'emploi. 74,2 % souhaitent le faire davantage à l'avenir. Répartition uniforme selon les âges et les régions. « Les employeurs qui n'y réfléchissent pas dès maintenant auront bientôt du retard à rattraper. »
Du scroll à la candidature
1 jeune adulte sur 4 a déjà été intéressé par un emploi grâce à du contenu sur les réseaux sociaux. Parmi eux, 69,2 % consultent immédiatement les offres d'emploi et plus d'1 sur 3 postule effectivement. Mais la conversion dépend entièrement de ce qui suit : un site web adapté au mobile, des offres d'emploi concrètes et une transparence sur les salaires. 55 % postulent plus volontiers si l'employeur est joignable via WhatsApp. La facilité d'accès paie.
Si les jeunes adultes pouvaient eux-mêmes prendre en main l'employer branding : plus d'interaction (51,3 %), montrer le vrai environnement de travail (45,5 %) et laisser la parole aux employés (42,6 %). « Le numéro 1 ? Répondez-nous. Engagez la conversation. Ce n'est pas de la science-fusée, c'est simplement écouter », conclut Dockx.
Le rapport complet est téléchargeable gratuitement via le lien suivant. Lancement public : mardi 31 mars 2026.
Note à la rédaction – non destinée à la publication
Pour toute information complémentaire, demande de visuels ou d'interview avec Jasper Dockx :
Jasper Dockx est disponible pour des interviews, podcasts et prises de parole autour de l'employer branding, de la communication jeunesse et du recrutement via les réseaux sociaux.
À propos de Twaalfde Man Media
Twaalfde Man Media est une agence next gen qui aide les marques à comprendre, atteindre et activer les jeunes adultes. L'agence est elle-même au cœur de cette réalité : à partir d'une équipe de digital natives, Twaalfde Man développe des campagnes, du contenu et des stratégies qui s'ancrent véritablement dans l'univers des jeunes. Parmi ses clients : Hubo, Securex, Kavka, Bednet et Soudal. Plus d'informations sur www.twaalfdemanmedia.be
